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Campus XML: Marca : Exploiter la marque et les contenus pour des supports multiples :: marca
Campus XML: Expériences utilisateurs¢»¢Gestion de contenu plurimédia. Décembre 2002 - Marca, Radiomarca, Marca TV, Marcamérica, Marcanet, Marcamotor, Marcamedia, Pequemarca... Linégalable relation émotionnelle quentretient le quotidien sportif espagnol Marca avec ses lecteurs et lautorité quil représente dans le domaine du football dans un pays où ce sport mobilise des millions deuros et de passionnés ont été savamment exploitées par le groupe Recoletos, éditeur du quotidien, pour mettre en uvre toute une série dinitiatives couronnées de succès sur Internet. Mais transposer sur le Web la carte de visite dun journal, si prestigieuse soit- elle, nest pas si simple. Eduardo Bendala, directeur de la branche en ligne de Recoletos, explique sa stratégie.
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